Rap-couture

Мода 2017 — это не о неудобных платьях и каблуках, на которых невозможно ходить. Это oversize вещи, эксклюзивные кроссовки и принты с кириллицей. Как мода стала удобной, и кто на это повлиял, мы расскажем в этом материале.

За десятилетия мы пережили разные эпохи: от гламура до минимализма. Теперь же мы живем во времени, где правит хип-хоп. Для тех, кто не в курсе, краткий ликбез: хип-хоп — это культура представителей молодежи, основанная на музыкальном стиле рэп и на особом стиле одежды. Появился хип-хоп в Америке в 70-х годах. Это уличный андеграунд, поднимающий социальные вопросы. Но к 21 веку хип-хоп стал «модной» музыкой.

Из небольшого течения для своего рода «неформалов» хип-хоп перерос в целую культуру. И если раньше рэперы обходили светские мероприятия стороной, или скорее просто не были на них приглашены, то теперь они — желанные гости именитых домов мод. Их присутствию рады мировые дизайнеры, которые беспрестанно делают коллаборации со streetwear-брендами и звездами хип-хопа.

Все мы помним клипы рэперов в шубах и золоте на классных тачках, с кучей полураздетых девушек. Такое поведение сопоставимо с тем, что на тот момент было в тренде: гламур и роскошь. Казалось, что это насмешка над тем, что происходит вокруг. Утрированная история, которой в реальной жизни могут достичь только рэперы. Нельзя сказать, что этот образ окончательно ушел, однако хип-хоп трансформировался и превратился в нечто большее, стал частью искусства и моды. Он поднимает социальные вопросы, но не перестает рассказывать нам о той самой «красивой жизни».

Со временем образы рэперов переросли шубы и спущенные штаны, теперь для клипов или концертов шьются специальные эксклюзивные наряды как, например, образ Maison Margela для Канье Уеста или боди Versace для Бейонсе.

Даже, казалось бы, такие гиганты модной индустрии, как Chanel и Dior не отказывают себе в удовольствии делать кампейны вместе с ASAP Rocky и Фареллом Уллиамом.

Сейчас, чтобы не надел хип-хоп или r&b исполнитель, будет раскуплено, а если и нет, то уж точно будет считаться крутым. Достаточно вспомнить мем о Рианне «Это некрасиво до тех пор, пока Рианна решила, что это не так». Или как говорил мистер Вест в своей песне «Brand New»: «Ральф Лорен был скучным, пока я не надел его».

И в этом есть своя правда. Ведь раньше мода от Лорена считалась признаком элитарности, а с внедрением этого бренда в хип-хоп культуру вышла в массы. Рэперы размыли границы хорошего и плохого вкуса. И все на это согласились. Теперь не постыдно смешивать уличную моду с высокой. Благодаря хип-хопу streetwear сегмент превратился в настоящую индустрию.

Хип-хоп исполнители помогли открыть миру моды множество имен, которые теперь имеют особый вес в мире моды: Ян Коннор, Вирджил Абло, да и сам Канье Уест. Коллекции или коллаборации с ними — это абсолютный солд аут и километровые очереди. Дальше всех продвинулась Рианна, помимо того, что она дизайнер, она запустила свою линию косметики Fenty beauty.

Воля случая и желание развиваться в этом направлении привело к невероятному «буму» по всему миру. Не обошёл он и Россию. Гоша Рубчинский с легкостью вышел на мировой рынок и теперь невозможно представить кто бы из известных западных звезд еще не появился в его футболках или толстовках с кириллицей.

Если раньше хип-хоп и r&b треки были просто посвящены модным домам и дизайнерам, то теперь на волне постмодернизма люксовые бренды и сами обращаются к хип-хопу и уличной моде.

Совсем недавно на показе Louis Vuitton Дрейк представил новую песню. А сам бренд создал легендарную коллекцию с уличным брендом Supreme.

И это не единственный пример. В межсезонной коллекции Valentino появились спортивные костюмы в духе 70-х. А коллекция Марк Джейкобс осень-зима 2017 обратилась к олдскульному хип-хопу. Как рассказал дизайнер, он вдохновлялся документальным сериалом Hip-Hop Evolution. Этот сериал рассказал нам о том, что никто больше не сторонится рэпа и теперь он превратился в мейнстрим. Однако, хип-хоп задал тон и заявил: «Мода не обязательно должна быть вычурной».

17 НОЯБРЯ 11:30

Первая полоса